让厦门广告公司更具发展力？
初看《厦门广告公司技术资格评定》，第一反应是类似“厦门广告公司资格证”的东西。厦门广告公司需不需要这个东西，不是单个厦门广告公司能够评论的，因为这关乎整个行业；《厦门广告公司技术资格评定》是否应该存在，也不是个人能讨论的，因为关乎宏观层面，当然如果按照唯物的观点，“存在就是合理”。但是厦门广告公司，有一些事情我们是知道的：厦门广告市场的不规范，并不仅仅体现在厦门广告从业人员的素质不规范上；更体现在行业管理制度的不规范；厦门客户市场的不规范。这些不规范的矫正都必须一步步地完成。“没有规矩，不成方圆”，过去厦门广告行业的快速发展，建立在太多的没规矩之上，以致于只要有规矩出台，就会有人反对，因为大家都还不习惯讲“游戏规则”。
“提高厦门广告从业人员的整体素质”，是行业发展的必然，是保障厦门广告行业取得可持续发展的重要支持。让厦门广告人引以为耻的是，这个行业有可能沦为街边的大排档，沦为不用“卫生许可证”就能生产“食品”的地方；更可怕的是它毒害的不是人们的肠胃，而是人们的灵魂。提高整体素质，进行“厦门广告专业技术资格评定”，就是颁发“卫生许可证”，就是防止“有毒食品”的产生。
据闻，在中国香港、英国等成熟的广告市场，同样有一系列规范广告从业人员的制度，但是，需要强调的是，这些制度并不会制约广告行业的发展，更不是广告创意的锁链，而是规范广告行业、规范广告公司的有力武器。
在与一些海外广告人交流的过程中，他们也曾告诉我，“资格证”，或者说“拿过多少国际大奖”，并不能保证你的创作一直保持很高水平，因为创作有时间、年龄、阅历甚至运气的成分在内，但是广告行业却可以通过系列规章制度的形式强化管理，那种三五个人的小广告公司，能够完成几个亿甚至更多的广告营业额的现象，不能不说是中国广告行业不规范的明证！不少的企业注册广告公司，进行偷税漏税等违法行为，更是行业发展的悲哀！“加强行业队伍的职业化建设”，是广告提升行业地位的必然选择，国内广告人长期“见少识窄”，在与全球广告人的对比中，显示出其幼稚的一面，这绝不是单纯通过市场发展就能解决问题的。强化行业管理，需要从大学基础教育开始，需要从职业准入制度开始，需要从严格执法开始。相信通过“广告专业技术资格评定”，能够解决中国广告业发展中的一些问题。
非常能够理解行业管理机构希望规范的良好愿望，但我们同样知道，如果没有人“抓落实”，如果后续的行业管理、工商税务、司法制度不能同步介入，那么再良好的愿望也仅仅是愿望而已。
| 
厦门众智广告公司
